直播名 利场或已成混战生死局,留给后 来者的机会在哪里?

直播名利场

 

 

直播可 不是什么新鲜事儿,最早的 电视直播暂且不提。PC时代,视频直播以9158、YY斗鱼、风云直播、虎牙等为代表,这些传统视频直播平台由来已久,且主要 集中在游戏和秀场两个领域。其中,秀场类以9158、YY为代表;游戏类以斗鱼、风云直播、虎牙为代表,直播行 业两大阵营和谐相处,但这种局面在2015年被打破。

 

 

 

2015年,视频直 播平台开始野蛮生长。一时之间,国内就 出现了数十家移动视频直播平台。这些平 台当中既有如映客、花椒直 播等新兴的独立视频直播平台,也有如网易、bobo、YY直播等原来PC时代直 播秀场转型过来的视频直播平台。此外,视频直播爆发之后,美拍、秒拍等 短视频拍摄和分享平台也开通直播功能,加入到 视频直播的战场。而随着 这些移动直播平台的出现,“全民直播”、“移动直播”、“视频社区”等概念相继引起关注。

 

 

 

据业内人士分析,与以前公会控制专业、半专业主播的PC直播模式相比,现在移 动时代是全民直播,吃饭、上班、过马路都能直播,移动直 播的市场规模预计将是PC直播的十倍以上。类比PC端直播平台YY的市值是30亿美金,再加上 其他一些直播平台,移动直 播的市场规模应该在300亿-500亿美金,而华创证券预估,2020年直播 行业市场规模将由2015年的120亿增长到1060亿。从商业角度来讲,视频直播离钱更近,更容易变现,目前主要盈利模式除了常见的粉丝“虚拟物品”打赏外,直播平 台也在通过广告、电商、游戏联 运等多种方式充实腰包,获得更大的发展。与直播 平台共生共赢的主播,则通过分成、工资获 得了不菲的收入,并成为 一个新型的职业;从目前的运营来看,直播的 盈利仍然是可观的。欢聚时 代公司的财报显示,去年第 四季度来自其注资的虎牙直播营收同比增长152.2%。

 

 

正因为市场前景广阔,商业模式清晰,源源不 断的资本都砸向了直播应用。腾讯投 资斗鱼直播并迅速开通了腾讯直播,360的周鸿 祎收购了花椒直播,小米CEO雷军也 上线了移动直播的产品及相关的硬件......除此之外,还有许 多直播应用获得高额投资。据不完全统计,2015年以来,已有16家直播 平台获得从数千万到数亿不等的投资。更有一份网上流 传甚广的直播平台融资统计表格,其中,116家企业已经有108家获得了融资。

 


--16家成功融资直播平台--

 

有资本、有用户、盈利快,移动直播的大爆发,如今已 经成为互联网行业一个最新的现象级存在。平台主 播们自然也混得风生水起,有些直 播一个小时至少数万元入账,此外还 有虚拟道具的分成,以及电商,广告的收入......活跃在 各大移动直播的女主播们,很多月入百万,坐拥这 么多的粉丝拥趸,想不赚钱,都难。所以,有人感慨:移动直播就是一个名利场,挤进去 就能粘着金子的光!

 

 

 

混战生死局

 

截至目前,中国在 线直播平台数量接近200家,其中网 络直播的市场规模约为90亿,网络直 播平台用户数量已经达到2亿。谁都不 愿放弃移动直播这个热闹的名利场,而且大 部分玩家都采取秀场直播,大家都 看到秀场模式的正确性,通过开 直播肯定可以挣钱,于是纷 纷进入这个领域。在线秀场这个行业同质化严重,竞争进入白热化阶段,平台混战厮杀,各出奇招,好不热闹!

 

但闹是一时的,残酷的 商业世界注定了一个行业不会有太多同质化的玩家存活下去,纯秀场 商业模式已经看到了天花板。接下来,这类直 播平台会很危险!大家都 极力地想从移动端秀场模式走出来,开发出新的商业模式。在这个百亿、千亿级的市场竞速中,到底谁能胜出,现在还是个未知数。但是,移动直 播未来的探索方向已经渐渐清晰,后来者 可以从中嗅出移动直播新机遇!

 

 

 

未来之路在哪里

 

 

相较于 已经得到多年验证的秀场模式和崭露头角的重度社交模式,垂直领 域还未真正开发,是一片蓝海,因此潜藏的机会巨大(排除游 戏直播和体育直播,前者已经走过“乱战”年代,后者由于版权原因,拥有版 权的互联网巨头有更多胜算。移动直 播内容走向多元化是必然,涵盖美妆、健身、财经、心理辅导、课程教 学等内在的垂直领域类必然会有更大的发展机遇,即如今大家所说的“直播+”!现在,如日中天的直播业务,正在与 不同互联网行业结合起来,形成“直播+”经济。

 

“直播+”给内容 传播带来了巨大的机遇和想象空间。例如,“直播+营销”被许多 综合类直播平台所看重,越来越 多的品牌开始在美拍等平台砸钱做营销,取得不错效果。还有一 个正在崛起的则是“直播+电商”,通过直 播卖东西被坊间热议。蘑菇街日前上线了“直播+电商”功能,从数据反馈来看,网红边 逛街变推荐衣服,直播指 导买家如何搭配、选购让 销售额出现了一个小高峰,据悉在 某次直播活动中,其频道UV直接比平时增长了10倍,甚至一 晚交易额可以破万。

 

更有“直播+VR”、“直播+媒体”、“直播+生活服务”、“直播+执法”......凡此种种,不一而足,无不显示出“直播+”的强大生命力。留给后 来者的直播新机遇就是在有可见的商业模式(如秀场打赏模式)利诱下,做出移 动秀场的新变种,创造出更多新玩法!

 

目前,蓝色互动的很多“直播+”项目已 经成功上线或正在加紧开发中,想掘金移动直播?请您拨打蓝色互动免费热线电话:400-808-8766!

(部分数 据和图片来源于网络,仅作参考与分享)

 

 

 

 

友情链接:    亿人彩票娱乐   173彩票_安全购彩   聚星彩票   财神彩票手机客户端   急速飞艇彩票投注